Men for mange bedrifter er det ikke lett å danne en merkepersonlighet. Som Jennifer Aaker identifiserte i sin artikkel publisert i Journal of Marketing Research, består merkevarepersonligheten av fem viktige faktorer: rughet, raffinement, kompetanse, spenning og oppriktighet.
Og mens noen ikke har funnet merkevarepersonalet, har andre selskaper truffet spikeren på hodet og bygget gode markedsføringsstrategier rundt disse kjernedimensjonene.
For å inspirere deg, har vi avrundet de 15 beste merkepersonlighetene gjennom tidene.
1. Nike
alexeynovikov / Depositphotos.com
Siden 1980-tallet har Nike støttet de aller beste utøverne i et bredt spekter av idretter, og fremstilt at personaene deres er spennende, provoserende, kule, robuste, innovative og holdbare. Deres markedsføringsslogan "Just Do It" forholder seg til alle og gir en følelse av selvtillit når noen av plaggene deres er slitt.
Deres store personlighet har vekket stor merkevarelojalitet, noe som gjør at mange forbrukere velger fottøy, tilbehør og klær i forhold til konkurrentene.
2. Coca-Cola
TKKurikawa / Depositphotos.com
Med en høy og livlig logo, et godt slagord ('Delicious and Refreshing', 'Always Coca-Cola', 'Taste the Feeling' - listen fortsetter!) Og en rekke vellykkede kampanjer, er Coca-Cola et godt eksempel. av merkepersonlighet.
Fra begynnelsen har Coca-Cola blitt assosiert med lykke og spenning, og mange velger å konsumere produktene sine for opplevelsen, snarere enn for smaken. Folk kjøper flasker cola med navnet på dem (uten engang å konsumere produktet), TV-seere venter spent på at den lyse juleannonsen skal komme inn i festlighetene, og påtegninger fra kjendiser bygger et enda sterkere bånd med allmennheten.
3. Duve
Filterhåndtering
Duve forholder seg derimot til kvinner i alle aldre, former og størrelser over hele verden. Med en relatabel, enkel og elegant merkepersonlighet, representerer Dove essensen av ekte indre skjønnhet. Og med effektiv markedsføringstaktikk, har hudpleieselskapet blitt en bransjepioner, med en merkeperson som er unik for alle.
4. Harley-Davidson
bizoon / Depositphotos.com
Harley-Davidson er et merke som får kontakt med sine opprørske kunder. Ved å kjøpe motorsykler får du en følelse av frihet, uavhengighet og en luksuriøs opplevelse av å ri - en som du ikke ville fått andre steder. Og mens Harley-Davidson-sykler er dyre, er de laget for å oppfylle drømmer og for å la folk reise til steder over hele kloden.
5. McDonald's
lucianmilasan / Depositphotos.com
Når det gjelder hurtigmatkjeder er det vanskeligere å bygge en sterk merkepersonlighet, men den ene restauranten som skiller seg ut fra mengden er McDonald's. Etter å ha etablert seg som et familievennlig sted, har hurtigmatkjeden fått noen få egenskaper for seg, inkludert praktisk, raskt, rent og enkelt.
Samarbeidet med Disney gjør bare McDonald's enda mer relatert til små barn og familier, noe som gjør det til et nummer én valg for en problemfri frokost, lunsj eller middag.
6. Victoria's Secret
teamtime / Depositphotos.com
Undertøyslederen med de etterlengtede moteshowene har bygget en merkepersonlighet som snakker volum. En drøm for alle modeller å gå Victoria's Secret-rullebanen har gjentatt et stort salgssted for hverdagens plagg.
Med en kraftig, sexy, dristig, vågal og myndiggjørende personlighet har Victoria's Secret klart å dominere det yngre markedet. Men med mange attraktive konkurrenter som stiger i gradene (som Rihannas undertøyslinje Savage X Fenty), vil Victoria's Secrets trenge å jobbe litt hardere for å beholde sin ledende posisjon.
7. Disney
missbond / Depositphotos.com
Disney - kjent som 'det mest magiske stedet på jorden' - har en av de største merkepersonene til dags dato. I mer enn 90 år har Disney skapt lykke gjennom opplevelser en gang i livet. Hemmeligheten deres er at de alltid setter kundene sine først og bygger nye opplevelser basert på tilbakemeldingene.
Den familievennlige bedriften har lyktes med å få en plass i alles hjerte, og få voksne til å minne om barndomsfavoritter og tvinge barn til å forelske seg i Disney-figurer. De har ganske enkelt fanget en kreativ og positiv persona for mennesker i alle aldre.
8. Tiffany & Co.
stocco.claudio.libero.it / Depositphotos.com
Å være et av de mest prestisjefylte smykkemerkene rundt kommer ikke lett, men det er noe Tiffany & Co. har klart å etablere gjennom årene. Med en sofistikert, elegant, sjarmerende og tidløs persona, har smykkeselskapet gjort kvinner over hele verden lenge etter en av de små blå kassene .
Filmen Breakfast at Tiffany's, med hovedrollen i den legendariske Audrey Hepburn, forsterket følelsen av at et smykke fra Tiffany er den 'eneste kjærligheten'.
9. Betty Crocker
Glassdør
Fødselen til Betty Crocker kom i 1921 da Washburn-Crosby Company sin markedssjef Samuel Gale begynte å svare på mathenvendelser som Betty Crocker (han følte ikke at kvinner ville svare godt på råd fra en mann). Denne personlige responsen fra en fiktiv mors identitet dannet en sterk forbindelse med forbrukeren, som fremdeles er veldig til stede i dag.
Den hjemmekoselige og nærende ånden var så kraftig at Betty Crocker ble til og med kåret til den nest mest populære kvinnen i Amerika i 1945, bak daværende frue Eleanor Roosevelt.
10. Eple
Vividrange / Depositphotos.com
Du elsker dem eller hater dem, men når du elsker dem, er du en hengiven kjøper som ikke vil drømme om å endre noen av Apple-produktene deres. Og nettopp av denne har Apple spikret merkepersonligheten sin.
Apple forholder seg til de kule, innovative og kreative teknologielskere som liker det enkle og suverene grensesnittet. Deres nye produkter og utgivelsesdatoer vekker nysgjerrighet blant sine følgere, noe som gjør Apple ikke bare til et favorittmerke, men til en livsstil.
11. Starbucks
bedobedo / Depositphotos.com
Den innovative kaffekjeden Starbucks har blitt mye mer enn din vanlige kaffebar - den har blitt et samfunn. Personlighet til merkevaren og personalet ansatt smi reelle forbindelser med forbrukerne, noe som gjør Starbucks til det største valget blant alle kaffemerker.
Det er ikke å si at produktene deres er bedre enn konkurrentene, men heller at de er et valg av sosial status. Med en morsom, utgående og personlig merkevarestrategi ønsker alle seg en Starbucks-kopp med navnet sitt på. Det er oppmerksomheten til de minste detaljene som får Starbucks til å stå foran publikum.
12. Red Bull
doroshin / Depositphotos.com
Red Bull er også et selskap som er kjent for sin kundeopplevelse. Med en modig, utadvendt og hyperenergisk merkepersonlighet er Reb Bull et inspirerende merke som forholder seg til to forskjellige typer kunder - den ene er de profesjonelle idrettsutøverne som trenger å overgå vanskelige utfordringer, og den andre den livsglade personen som trenger en litt energi for å komme seg gjennom dagen og kose seg.
Faktisk er Red Bull kjent for å gi vinger, men deres siste markedsføringsinnsats fokuserer på merkevaren i stedet for produktene. De dabler seg i ekstremsport, konserter og musikk, noe som skaper en større spenning rundt det urbane merket.
13. Amazon
wolterke / Depositphotos.com
Amazon har stadig blitt et av verdens mest pålitelige merkevarer ved å tilby et personlig forhold til alle produktene. Deres oppriktighet og kundefokuserte tilnærming er det som har bygget Amazon-imperiet.
I stedet for å fokusere på hva konkurransen gjør, har de presset grensene med innovative ideer og ærlighet. Og med at administrerende direktør og grunnlegger Jeff Bezos er ansiktet til selskapet, blir et ekstra nivå eller relatabilitet og personlighet lagt til Amazon-merkevaren.
14. Lego
rclassenlayouts / Depositphotos.com
Lego har dannet en merkepersonlighet som henvender seg til store og små. Små barn elsker Lego for deres morsomme og tilgjengelige, mens voksne som er ekte fanter kjøper samleobjekter av Lego. Og selv om prislappen deres er høyere enn konkurrentene, skiller Lego seg ut for kvalitet, pålitelighet og fortrolighet.
15. FedEx
ricochet69 / Depositphotos.com
Merkevarebygging er en stor del av FedEx 'suksess; med en effektiv, pålitelig og pålitelig tjeneste, har budfirmaet blitt en stift i deres felt.
De har løftet merkevaren ved å bygge vellykkede markedsføringskampanjer for å få kontakt med kundene sine. Og med personlige belønningsplaner og god kundeservice fortsetter FedEx å utvide markedsføringsstrategiene og nå nye målgrupper.
Å ha en merkepersonlighet er viktig fordi det gjør det lettere for folk å identifisere seg med produktet eller tjenesten din. Hvis folk liker det merket ditt står for, jo bedre er sjansene for at de vil like produktene dine. Så ta deg tid til å skape riktig personlighet og personlighet for merkevaren din - det er grunnlaget som merkevaren skal lykkes på.
Hvilket merke kan du forholde deg mest til "> Denne artikkelen er en oppdatert versjon av en tidligere artikkel som opprinnelig ble publisert 18. august 2017.
